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      抖音快手之后,豎屏視頻成為主流趨勢了么?

      2018-12-06 10:37:40 1673.5


      拍照,手機

      圖片來源圖蟲:已授站長之家使用

      愛奇藝想讓你看劇,優酷想讓你看新聞,京東則想讓你看植入劇情的廣告,那么基于用戶習慣而醞釀的豎屏視頻產品究竟是不是個好生意?

      愛奇藝最近推出一款情景劇集《生活對我下手了》,和大多數情景喜劇一樣,每集很短,2 到 5 分鐘講完一個令人發笑的生活片段。不同的是,這部劇評分 7.5 的短劇是以豎屏的形式播出的?!肛Q屏」怎么看?簡單來說,就是你不再需要把手機放平,正常手持著就能「哈哈哈哈哈」地看完一集。

      愛奇藝不是第一家在豎屏視頻上下力氣的移動應用。隨著抖音、快手雙雙跨過月活過億的門檻,成為當之無愧的國民級應用,激起的不止短視頻領域的競爭,還帶動了「豎屏視頻」——構成絕大部分短視頻內容的視頻形式的興起。相較于主流的橫屏視頻,豎屏視頻長寬比按照手機類型形成。

      豎屏視頻不怎么符合我們日??礀|西的標準。從視覺習慣上來看,人眼其實觀看到的是一個 180 度環形平面,類似于環形電影屏幕。這一先天性行為導致我們目前的電影、電視節目的內容大多以寬高比  4:3 或 16:9 的寬屏格式在同樣比例的熒屏上播放。

      但是當我們看到的東西變成手機時,符合手機形態的豎屏又是最簡單的觀看內容的方式。一份公開的調查報告顯示,過半的人習慣將手機鎖定為「豎屏」狀態,而 98% 的人習慣豎著手持使用手機。

      隨著豎屏視頻在短視頻平臺中取得成功,一場關于用戶使用習慣的商業創新也悄然出現。除了我們熟知的抖音、快手和上文提到的愛奇藝之外,包括微博、優酷、京東這類平臺都在朝著「豎屏視頻」進發,期望利用豎屏視頻來造就下一代資訊平臺、內容平臺以及營銷平臺產品。

      市面上有哪些豎屏產品?

      根據互聯網女皇米克爾中國互聯網年度報告顯示,中國短視頻媒體的訪問量在 2017 年發展迅猛,短視頻(3200 萬分鐘)的占據移動媒體日消費市場已經接近長視頻(3700 萬分鐘)。短視頻的平臺迅猛發展分走了互聯網用戶的大量時間,而這些時間又大多被時間不長的豎著的視頻分走。,如果你開始留心的話,你會發現我們在用手機觀看視頻的行為中豎屏的比例正在提高。不僅僅是抖音、快手,微博、優酷等產品中也開始出現豎屏視頻的身影。

      按照內容生產制作方來分,我們手機中 App 中存在的豎屏形式的視頻產品可以分成三種形式:一種是 UGC 內容形式的,由用戶自主生產制作上傳;第二種是 PGC 內容形式,主要由平臺進行專業化生產、制作;第三種則是 UGC+PGC 進行生產、制作或挑選、加工的混合型產品:

      UGC:抖音、快手和 stories

      快手不僅是短視頻興盛之源,或許也是產品中豎屏視頻被最早大規模應用的社交產品。2011 年成立之初的最開始是 GIF 動圖社區,后來隨著流量資費的降低和網速的提升,視頻開始出現在快手的平臺上。

      2017 年初,快手科技合伙人曾光明今年年初公開表示,「豎屏 57 秒」的短視頻可能是短視頻行業的工業標準。很多人只注意到了「57 秒」,但其實「豎屏」這種形式同樣是快手沉淀下來的一大突出特點。

      相較于橫屏視頻,單手手持就可拍攝的豎屏視頻拍攝成本的確要低,但這并非豎屏視頻流行的唯一原因。抖音證明了這一點。相比快手需要使用者自定創作內容,抖音用流行音樂片段設置為背景音樂直接設置好了模版,但即使如此,豎屏視頻仍然在抖音平臺占據絕對多數。

      類似的還有 Instagram 和 Snapchat 等國外產品的 stories(微博故事),雖然這些「stories」產品并不直接以視頻形式展現在產品的一級列表中,但點開之后的內容仍然以豎屏視頻居多。

      PGC:Snapchat 廣告營銷、京東、愛奇藝

      快手和抖音通過大量豎屏視頻將人們帶入豎屏時代,但第一個正式注意到豎屏的商業價值的其實是國外的社交軟件 snapchat。在他們的工作人員在做商業測試的時候發現,豎屏視頻的廣告完成度要比橫屏視頻要高 9 倍,與同類平臺相比,垂直視頻廣告的視覺注意力要高出 2 倍。

      在 snapchat 證明了豎屏視頻在廣告營銷運用中的價值后,Facebook 等奇特社交軟件緊隨其后開始上線有豎屏視頻類型的廣告。從內容的生產者角色上來說,這些營銷豎屏視頻的內容制作重新回到了專業人士的手里,并進一步證明豎屏視頻在移動端設備存在廣闊的發展空間。

      除了主流的社交軟件平臺和 MCN 機構之外,淘寶、京東這類電商平臺的同樣是專業豎屏視頻內容制作的擁躉。從今年年初開始,這個平臺在京東 app 的頂部開始定期推送「京晚八點」這檔豎屏節目,主要內容為通過情景短劇介紹京東商城上的商品,以達到商品營銷的目的。

      娛樂和廣告營銷之外,在更專業的層面上也出現了向豎屏視頻靠攏的跡象,并取得了一定的成就。除了愛奇藝的豎屏情景節目《生活對我下手了》外,NBC 也于近日也宣布,他們在 Snapchat 推出的新聞節目《Stay Tuned》上線首月就獲得了超過 2900 萬次獨立觀看的成績。



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